潮新闻：杭州这家只有稻草泥田的农场，为何让长三角家长抢着报名？

AI划重点

01浙江乡村网红项目瀑布咖啡、粮仓咖啡暂停营业，引发对乡村文旅可持续性的思考。

02农库作物公园无网红场景却吸引长三角家长驱车千公里，体验稻麦研学活动。

03王晶晶与合伙人2022年尝试自然农法，用两年时间打造有机种植试验田，获家长好评。

04农库设计全年“稻麦研学”课程，覆盖水稻生长全过程，清明假期三天报名全满。

05叶顺指出乡村文旅需深耕内容体验，教育与成长带来的内在获得感更胜短暂情绪价值。

以上内容由传播大模型和DeepSeek生成，仅供参考

日前，浙江的乡村网红项目瀑布咖啡、粮仓咖啡，相继宣布暂停营业。这不免让人思考：短时引爆流量的网红场景，怎样经得起时间考验？乡村文旅何去何从？

但就在杭州富阳新登镇，一个名为“农库作物公园”的普通农场，却让长三角的家长心甘情愿驱车近千公里，只为让孩子去泥巴地里滚一滚。这里没有网红场景，没有精美布景，只有稻草、泥田和水牛，却收获了现象级的流量。

“清明假期这三天已经全报满了，可还是不断有家长来问。”4月4日上午，潮新闻记者联系上农场主理人王晶晶时，她正忙着登记当天来参加稻麦研学“春耕大典”的家庭。

一年前此时，农库第一次试水亲子研学，带着孩子们赤脚下田、触摸泥土。谁也没想到，这个“普通农场”，在社交网络上悄然走红。

突然点燃的“泥巴火”，似乎给了乡村文旅发展的另一种答案。爆火背后，藏着怎样的故事？

孩子们参加农库的研学活动 受访者供图

两个“城里人”的农业试验

2022年，王晶晶和她的合伙人吕小利在富阳租了一小块地，开始尝试日本的自然农法做有机种植。彼时，没有经验，没有技术，王晶晶坦言，从小没干过农活，很早就到城里读书了。合伙人虽然接触过农活，但也是久远的事情了。

凭借着“希望自己和家人能吃到真正安全的食品”的信念，这两个“农业小白”，花了两年时间，做成了有机种植试验田。

“我已经很多年没有尝到过这样的菜了，那个味道是真正的原味。”王晶晶说，一种安心和满足感，让所有的辛苦都变得值得。从写字楼到泥田地，她最大的感受是“精气神都变好了”。由此，她想把那份来自土地的美好滋味，乃至与自然亲密相拥的幸福瞬间，传递给更多的人。

农库的最初起点是有机蔬菜种植和配送，并积累了一批会员。“这些会员很多是家庭用户，提出想带孩子来农场玩一玩、采摘一下。”于是，农场小范围地提供了内容比较单调的采摘活动。

小小尝试后，小规模的亲子活动随之而来，“一次六七个小朋友，带他们体验一下农耕，反馈出乎意料地好。”

就这样，从小规模试水到大规模铺开，2025年春天，农库开始尝试亲子研学，让大朋友和小朋友们都有机会脚踩泥土、手触大地。

另外，王晶晶也观察到市场的一个空白，“几乎所有研学机构，到了9月份都会组织‘收割水稻’的活动，但收获只是粮食生产过程中的一个步骤。”她说，“小朋友不会理解米是怎么来的，他们只看到最后收的场景，不知道前面是怎么种下去的。”

春耕、育秧、插秧、耘田、灌溉……从春分到秋分，水稻生长的全过程，几乎当前没有研学机构能带着孩子完整走一遍。

农库一年的研学活动安排 官网截图

于是，农库以《耕织图》记载的二十三个水稻生产场景为蓝本，结合二十四节气，设计了一整年的“稻麦研学”课程。“每个月的活动都不一样，完全遵循中国最传统的农耕时节。”王晶晶说，每个节气，农场都有相对应的活动。

去年清明小长假的第一天，农库举办了第一场“春耕大典”，一下子来了将近300人。除了杭州本地，上海、江苏的家庭蜂拥而至，甚至还有从北京专程赶来的。

带孩子重新认识一粒种子

2025年度，农库累计接待约10万人次。今年的清明小长假，王晶晶的手机依然响个不停：“农具不够，防水裤不够，吃饭的桌子不够，接待不过来了！”

王晶晶向记者介绍，小长假三天，因承载能力有限，一天最多只能接待130个人，“已经全部报满了，还有很多来咨询的家长，真的没办法。”

就在昨天，一位河南家长打来电话说，希望趁清明假期，在杭州稻麦研学中报上一组“两大三小”的名额。“他们说，河南的农耕跟江南不一样，他们很希望让小孩知道浙江这边的传统农耕，小孩也真的很想来。”驱车近千公里也要参加的决心感动了王晶晶，最终她多给了名额。

“我们一天的活动安排是：早上做农耕相关的劳动，下午是趣味性活动。这样小朋友不会觉得枯燥。”王晶晶介绍。

让她意外的是，有些家长比孩子还“上头”。今天上午水田摸泥鳅环节，家长们“摸得可欢了，一直在那摸，”王晶晶笑着说。

研学活动现场 受访者供图

不过，农库的课程不只是“玩”。每一个趣味活动的背后，都有农业智慧支撑。比如，“水稻和泥鳅可以共生，这就是‘稻鱼共生’‘虾稻共生’的理念。”

在王晶晶与合伙人看来，在孩子们的成长过程中，知道粮食是如何来的，也是非常重要的一门学问。

“中国的城市孩子几乎没有真正接触过泥土，很多孩子没有持续行走的体力，没有专注体力活动的毅力，更不知道植物是怎么生长的。”这正是王晶晶她们想要关注的方向。

“我们会发现，有些小朋友觉得米是超市里长出来的，面粉是超市里买来的。” 王晶晶观察到，甚至有孩子完全不知道，面粉是由小麦做的。

正如《论语·微子》：“四体不勤，五谷不分，孰为夫子”这句话对世人的警醒，“我们想要做的，正是对课堂教育的补充。用一年的时间，让孩子完整地见证一粒种子如何变成一碗米饭。”

说这话时，电话那头传来孩子们嬉笑欢快的声音。王晶晶说：“虽然我们只是一点点微弱的力量，但能够影响一批家庭、一批小朋友，就挺好的。”

农库的Slogan起得很大：“国家主粮安全公民教育”。王晶晶说，这不是噱头，她们正认真在践行。

“很多人觉得战争离我们很远，但其实也不远。”她说，“作为乡村的一名创业者，要顺应市场需求，也要履行社会义务。”

孩子们在农田里奔跑 受访者供图

孩子们体验乡村生活 受访者供图

深耕内容体验，方能走得更远

虽然没有通俗意义上的“网红”场景，也不为“打卡”而生，但毋庸置疑，王晶晶也打造出了一间“网红农场”。

近年来，搜索乡村打卡地，不难看到网友们的“避雷帖”：“千篇一律”“别被短视频骗了”。这也不免让人思考：怎样的乡村旅游，才能“长红”？

在浙江大学管理学院副教授叶顺看来，网红打卡式乡村文旅的问题，在于缺乏对内容与体验的持续深耕，“仅靠一次性打卡消费，很难形成复购与长效连接。”

叶顺认为，当流量热潮褪去，真正能走得长远的，一定是有内容、有温度、有深度、有价值的真实乡村场景。“而教育与成长所带来的内在获得感，远远胜过打卡拍照带来的短暂情绪价值。”

在他看来，未来乡村文旅的核心关键词，应当是深度体验、在地文化、亲子教育与研学。“只有把这些做实，才能在流量退潮后实现可持续经营。”

清明假期过后，农库的春耕大典还将持续。接下来是育秧、插秧、耘田……一整年的农耕轮回才刚刚开始。

而那些在城市里长大的孩子们，正在泥巴地里，重新学习一个关于生存的古老智慧：“种子从哪里来，饭碗又该端在谁的手里。”

责任编辑：黄小星

原载浙江日报潮新闻

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